Wie de technische infrastructuur van de Nederlandse publieke omroepen bekijkt, ziet al snel een patroon: Avid Media Composer als editplatform, Avid Nexis als shared storage. Het is de gevestigde standaard, historisch zo gegroeid. Omroep MAX wijkt daar bewust van af. Zij monteren op Adobe Premiere Pro, draaien op Mac-based werkstations en gebruiken ELEMENTS als shared storage-oplossing, een keuze die wij als technisch partner van het eerste uur mee hebben uitgedacht en ingericht. Een vreemde eend in de bijt, zogezegd. Maar uit intern onderzoek komt een opvallende conclusie naar voren: van alle publieke omroepen produceert Omroep MAX het meest efficiënt. Dat is geen toeval.
Omroep MAX kiest een andere weg
De meeste publieke omroepen werken van oudsher met Avid omdat er lange tijd weinig alternatieven waren. Het was de industriestandaard, en de infrastructuur en de kennis groeiden daar generaties lang omheen. Omroep MAX heeft die geschiedenis niet. Als relatief jonge omroep begonnen zij zonder die technische erfenis, en de jonge editors die er kwamen werken kwamen uit de wereld van Apple Final Cut Pro 7, Mac-mensen, gewend aan een andere manier van werken.
Toen de stap naar modernere tooling gezet moest worden, was de keuze voor Adobe Premiere Pro als opvolger van FCP7 dan ook geen verrassing, net zo min als de keuze voor ELEMENTS als opvolger van hun Quantum StorNext storage. Geen revolutie, maar de logische volgende stap voor een omroep die niet gebonden was aan keuzes van een vorige generatie.
Dave Kolt aan het woord
“We kwamen uit de Final Cut Pro-wereld, onze editors kenden die manier van werken. Toen FCP7 zijn langste tijd had gehad, was Premiere Pro de meest logische stap. De leercurve was minimaal, en de integratie met de rest van de Adobe-suite was een bonus die we eigenlijk cadeau kregen.”
In de dagelijkse praktijk merken de editors dat vooral in de snelheid van de workflow.
“Onze mensen kunnen snel schakelen, bestanden zijn voor alle betrokkenen toegankelijk via ELEMENTS, en er is weinig omkijken naar technische hobbels. Ik hoor van collega’s bij andere omroepen weleens dat bepaalde dingen bij hen veel meer stappen kosten.”
Aan welke factoren hij de efficiëntievoordelen toeschrijft? Dave wijst op de combinatie van een intuïtief editplatform en een storage-oplossing die daar naadloos op aansluit.
“Het is de optelsom: editors die comfortabel werken in hun tool, een stabiele en snelle storage-backbone, en een workflow die van ingest tot export logisch en tegelijkertijd flexibel is ingericht. Dat maakt dat iedereen er ook graag en gemakkelijk mee werkt, dat scheelt uiteindelijk uren per productie.”
De cijfers liegen niet
Met de bezuinigingsronde op de publieke omroepen is efficiëntie een belangrijke maatstaf geworden. Uit intern onderzoek bij Omroep MAX blijkt dat zij verhoudingsgewijs meer programma’s uit de eigen studio kunnen produceren dan vergelijkbare omroepen. Minder afhankelijkheid van externe producties, meer controle over het eigen aanbod.
Ook de licentiekosten verdienen een eerlijke vergelijking. Een Avid Media Composer licentie kost minstens zoveel als een Adobe All-Apps licentie voor non-profitorganisaties zoals publieke omroepen. En dan heb je de volledige suite tot je beschikking inclusief onder andere Premiere Pro, Photoshop, After Effects en Audition. Plus de AI-tools die Adobe biedt en niet meer weg te denken zijn uit een modern productieproces. Aanzienlijk meer waar voor je geld. Een omroep die de gevestigde standaard niet volgt, kan meer met minder. Misschien is het afwijken van die standaard juist de oplossing.
Na social media ook TV volledig in Adobe?
Social media is bij de publieke omroepen de afgelopen jaren uitgegroeid van bijzaak tot volwaardige productiediscipline. En stilletjes heeft dat een verschuiving teweeggebracht: op steeds meer social media-redacties wordt al met Adobe gewerkt. Niet alleen omdat de jongere social media generatie die deze content maakt beter op Adobe thuis is maar ook omdat Avid hier niet de optimale tools voor heeft.
Het gevolg is een mismatch die technisch en financieel zijn tol eist. TV produceert op Avid, social media op Adobe, en de storage daartussenin, doorgaans Avid Nexis, is geoptimaliseerd voor één van die twee. Wie buiten dat ecosysteem werkt, merkt dat. Bovendien worden er dubbele softwarelicenties betaald: Avid voor TV, Adobe voor social media. Twee werelden, twee workflows, twee kostenposten.
ELEMENTS is als storage-platform van oorsprong platform-agnostisch. Het werkt net zo goed voor Adobe als voor andere workflows, op Windows en op Mac. Met sterke integraties binnen Avid Media Composer, Adobe Premiere Pro en Blackmagic Design DaVinci Resolve. Omroep MAX bewijst dat een volledig op Adobe gebaseerde TV-workflow niet alleen werkt, maar ook nog eens de meest efficiënte is binnen het publieke bestel. De vraag is dan ook niet zozeer óf de stap naar volledig Adobe logisch is. De vraag is wanneer de mismatch meer kost dan een overstap.
Conclusie
Omroep MAX is geen uitzondering die de regel bevestigt maar wel een die de regel ter discussie stelt. Een jongere omroep zonder technische erfenis maakte bewuste keuzes, bouwde een workflow die werkt, en produceert nu het meest efficiënt bij de publieke omroepen. “Wil je zien hoe we het hier hebben ingericht? Kom gerust een keer langs. We laten graag zien hoe onze workflow er in de praktijk uitziet.” aldus Dave Kolt.
Dat aanbod staat. En als je wilt weten hoe je een vergelijkbare workflow voor jouw omroep opzet, of zelfs een Proof of Concept met ELEMENTS en Adobe wilt onderzoeken, zijn we er voor je: info@futurestore.nl.